Номинация «УСЛУГИ ДЛЯ БИЗНЕСА»
PricewaterhouseCoopers
http://www.pwc.ru
«В хорошей компании»
представляет собой целевой проект, направленный
на студентов, а также молодых специалистов,
которые пытаются определиться с выбором
направления деятельности и первого работодателя.
В соответствии
с целями проекта работа над ним началась
с проведения фокус-групп, которые позволили
выявить наиболее эффективные методы
донесения информации до студентов, а
также проблемы, которые существуют на
рынке graduate recruitment. Участие в фокус-группах
принимали представители целевой аудитории
— консультанты 1-ого года, выпускники
2007 г., в общей сложности около 150 человек.
На основе этого была разработана концепция,
которая включала в себя:
— проведение качественной
и креативной фотосъемки сотрудников
компании, которых предварительно отбирали
по таким характеристикам, как желание
участвовать в graduate-проектах, фотогеничность,
высокие показатели работы (фотосъемку
проводил известный фотограф Влад Локтев);
— доступные тексты
о компании, работе в ней, которые будут
понятны целевой аудитории (тексты также
обсуждались с сотрудниками PricewaterhouseCoopers
— недавними выпускниками, учитывалось
их видение компании);
— хорошие, качественные
материалы (фотографии, качество буклетов,
листовок, сувениров);
— максимально честно
говорить о компании — с этой целью
были взяты интервью у сотрудников (моделей),
которые высказали свое мнение о работе
в PricewaterhouseCoopers. Написанные ими тексты
не редактировались и были опубликованы
без изменений.
Параллельно с
фотосъемкой были разработаны лозунги
и общее название кампании «В хорошей
компании», которые вместе с фотографиями
вновь тестировались на фокусных группах.
В результате был отобран ряд фотографий
и лозунгов, которые и используются в кампании.
Для реализации
проекта были выбраны как новые методы
выхода на целевую аудиторию: сайт www.startpwc.ru
(финальная стадия разработки), видеосъемки
(финальная стадия), так и традиционное
размещение в изданиях для студентов и
выпускников (Ведомости ВУЗ, Справочник
карьериста, пр.), на сайтах e-graduate.ru, hh.ru,
jobfair.ru, др.
Также предусмотрена
медиа-кампания по брендингу PricewaterhouseCoopers
как работодателя в ряде изданий.
все проекты...
