Номинация «FMCG: ТОВАРЫ МАССОВОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ»
Procter&Gamble
http://www.procterandgamble.ru
Рекрутинговая
кампания «Get Your Talent to the TOP...»
Цель проекта:
системный подход к формированию полного
и адекватного представления о компании
как работодателе у рекрутинговой целевой
аудитории, а также привлекательного имиджа
компании как работодателя в более широкой
аудитории.
Задачи
проекта:
- Адекватное
представление о P&G как работодателе
(у целевых аудиторий)
- Увеличение
и поддержание потока «качественных»
соискателей на вакансии
- Достижение
и удерживание лидирующих позиций в рейтингах
работодателей в России
Выбор
стратегии решения поставленных задач
базировался на детальном изучении целевой
аудитории — через специально проведенное
собственное исследование, анализ открытых
опубликованных исследований, фокус-группы.
Примерами тем для рассмотрения были:
рейтинг работодателей, имидж компании,
факторы, влияющие на выбор работодателя,
источники информации о работодателях
и т. д. В результате анализа было выявлено,
что для P&G в полной мере характерны
все качества, которые ищут интересующие
нас соискатели, также обнаружились проблемные
зоны и намечены направления их корректировки:
- Формирование
концепции бренда компании как работодателя
и формулировка основных коммуникационных
посылов
- Разработка
визуальных образов
- Формирование
коммуникационной стратегии, включающей
в себя сотрудничество с университетами,
коммуникацию в Интернете, работу со СМИ,
проведение специальных акций, а также
сотрудничество с молодежными организациями/
сообществами.
- Разработка
и реализация специальных акций, направленных
на донесение концепции бренда компании
(например, конкурс «История Успеха», серия
тренингов личностного развития «Get Your
Talent to the TOP...», ряд функциональных семинаров
и деловых игр).
В результате
проведенной рекрутинговой кампании в
несколько раз увеличилось количество
заявок на открытые вакансии, а также было
закрыто без создания «стрессовых ситуаций»
в 2 раза больше вакансий, чем в прошлом
году.
Кроме
того, позиции компании в открытых рейтингах
работодателей заметно изменились. В рейтинге
газеты Акция P&G занимает 8 место в 2007
году, по сравнению с 49 местом в 2006 году.
В рейтинге Top 20 работодателей журнала
«Карьера» и агентства Graduate P&G занимает
5 место в 2007 году, по сравнению с 6 местом
в 2006 году. А также является работодателем
№ 1 в категориях компаний по следующим
группам факторов: положение компании
в России и в мире, компенсации и гарантии,
характеристики работы в компании и работодателем
№ 2 в категории развитие и профессиональный
рост.
В рейтинге молодежной
организации AIESEC P&G занимает позицию
№ 1 в рейтинге предпочитаемых работодателей,
кроме того, отмечены основные факторы,
выделяющие P&G как работодателя — возможности
карьерного роста, первоклассное обучение
и развитие сотрудников, лидирующие позиции
компании.
все проекты...
